Spring naar content

Hoe schaamte bij armoede leidt tot statusconsumptie

8 mei 2018

Veel mensen schamen zich voor hun financiële situatie. Ze willen niet dat anderen zien dat ze weinig te besteden hebben. Daarom kopen ze vaak statusverhogende producten om indruk te maken op anderen. De onderzoekers wilden weten of mensen die arm zijn zich schamen voor hun financiële situatie. En hebben ze daardoor meer interesse in status en statusconsumptie? Statusconsumptie betekent dat mensen spullen kopen om hun status te verhogen of indruk te maken op anderen. Bijvoorbeeld merkproducten, juwelen of luxe auto’s. De onderzoekers ondervroegen mensen in de VS en het Verenigd Koninkrijk. De vragen gingen over hun financiële situatie, financiële schaamte, statusoriëntatie en statusconsumptie. 

Bijna 1 op de 3 mensen schaamt zich voor zijn financiële situatie

32,4% van de deelnemers schaamt zich in meer of mindere mate voor zijn financiële situatie. Die schaamte zorgt er inderdaad voor dat ze meer interesse hebben in status. Dat leidt tot meer statusconsumptie. 

Inkomen heeft 2 tegenovergestelde effecten op statusconsumptie. Mensen met een hoger inkomen kopen meer spullen omdat ze meer geld te besteden hadden. Mensen met een lager inkomen willen zo hun zelfbeeld en status  herstellen.

Schaamte verklaart interesse in statusproducten

Armoede leidt vaak tot financiële schaamte. Dat vergroot de interesse in status en verklaart waarom mensen met weinig geld toch vaak statusproducten kopen.
 

Gerelateerde artikelen

Aan de slag met schuldpreventie

Waar moet je allemaal rekening mee houden als je een goed preventieproject wilt opzetten? Bij goede schuldpreventie is er niet alleen aandacht voor de financiën, maar ook voor het gedrag…

Verantwoord financieel gedrag bevorderen: wat werkt?

Verantwoord financieel gedrag van burgers is belangrijker dan ooit. Financiële educatie kan helpen om dit gedrag te bevorderen. Maar de beste resultaten bereik je als je educatie combineert met andere…

Een gedragsgerichte aanpak van armoede

Veel gedrag van mensen in armoede is het gevolg van hun gebrek aan geld, tijd en ruimte in hun hoofd. Het is dus niet het gevolg van hun persoonlijkheid of…